雅芳的中国危局(2)

　　中国市场强大的消费能力不断吸引着越来越多国际化妆品品牌入驻中国，中国化妆品市场早已进入了白热化竞争阶段。不可否认，雅芳曾经在特定的历史年代，创造了不错的成绩，但是现在随着渠道和品牌的多样性，整个化妆品品牌的零售格局和竞争格局已经被完全改写了。

　　细心的读者发现，雅芳噩梦始于2004年，在创下在华销售额24亿元的佳绩后，雅芳在欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等化妆品巨头的夹击下，业绩每况愈下，2004年至2009年间，雅芳中国每年业绩增速同比下滑20%，2009年至2012年，雅芳在华的销售额分别为28亿、18亿、10亿和7亿元，持续走低。

　　在直销和零售之间摇摆多年后，雅芳业绩“节节败退”已成不争事实。特别是在其多年亏损的中国市场，雅芳恐怕短时间内难以看到春天。

　　最新财报显示，雅芳公司2013年全球实现营业收入99.6亿美元，同比减少7.39亿美元；净利润亏损达5640万美元，同比增加1390万美元。中国市场的业绩持续下滑，营收再次同比下降48%。

　　尽管业绩持续下滑的原因一部分可以归结为经济大环境不景气，但并不能作为推脱责任的理由。其实雅芳一开始与安利在业务模式上并无本质区别，而在雅芳中国的销售业绩不断波动、下滑之际，其竞争对手安利却一直保持稳定增长。有报告显示，雅芳在中国市场已经跌出了前十，仅排在第十五位。