纵观世界直销行业发展现状 多种策略促进可持续发展(6)

四、履行社会责任促进世界直销行业可持续发展

　　在全球企业社会责任风潮中，世界直销行业社会责任履行主要集中体现在该行业的参与企业、参与人员应当紧跟形势，突破把业绩与利润作为唯一目标的既往理念，通过实际措施在生产、营销、服务过程中全面关注人的价值，全面推进对消费者、对环境、对社会的贡献。

　　根据世界直销联盟对世界68家直销企业的调查数据，直销企业慈善捐款和慈善事业的财务贡献：2007年贡献了 1.311 亿美元，2008 年贡献了 1.672亿美元，比 2007 年增加了 28.6%。针对这68家直销企业，2007年年度平均慈善贡献为190万美元，2008年年度的贡献为 190 万美元。

　　2007-2008年为自愿受调查者根据世界直销联盟 2009 年统计的数据，72%的全球直销企业在其成立之初就支持社会慈善事业，63%的直销企业一直履行其社会责任。（如表 1-1）

　　直销公司以多种形式对慈善机构和人道主义组织做出贡献。他们的捐赠与公益活动的主动形式，几乎96%是现金捐款，73%做出实物捐款，58%通过自愿捐赠， 54% 通过赞助资金，如高尔夫事件，53% 通过事业关联营销，如产品出售收益的受益慈善机构的一部分，最后， 31%通过配套的基金项目，其中公司将雇员及产品或直接销售预先设定一个捐赠的百分比。

　　直销公司纷纷使用不同形式来履行社会责任。据统计，13%同时使用五种方法，同时使用四种形式的达到28%， 20%使用三种形式， 19%使用两种形式和6%使用一种形式。世界各大直销企业把履行社会责任作为自身发展第一要务，直销产品也越来越得到消费者的认可——一直这样延续下去，直销进入主流社会就指日可待！

　　从直销在全球各个地区的发展现状和行业监管状况，使我们看到了由于地域、经济发展水平、历史文化、政策法律的差异等等，各个地区直销的发展道路和目前发展态势表现出了多样性和差异化。

　　随着各国直销协会的成立，行业自律成为发展主旋律。在这个基础上，世界直销协会联盟《世界直销商德约法》的发布，旨在加强对直销企业市场行为的约束，促进直销业在全球健康、有序地发展。

　　直销行业发展之初曾有过错误的形式，剑走偏锋饱受争议，口碑不好影响极大。各国政府监管部门一刀切之后调整转型，企业、团队、直销人经过这些年的努力，直销业渐渐被社会所接纳，老百姓逐渐重新认识重新理解了直销行业。随着直销企业社会责任的履行，直销业在慈善公益事业中的投入比重超过其他任何行业，直销公司的形象在公众心里逐步改变， 世界各大直销企业把履行社会责任做为发展之根本，共同促进行业的可持续发展。