2013年商务部半年颁发6张直销牌照 谈牌照大热背后买卖隐现(2)

　　带着这些疑问，记者随后致电了该公司的一位高层管理人员，但他对于此事表现地 非常平静，并给予了否定：“我们公司现在运作很好，并没有想要卖直销牌照。”

　　话虽如此，但无风不起浪。后经过记者的调查，得知该公司委托一家美国投资公司“凯莱资本”为其寻找“下家”。记者随后又试图联系这家投资公司，但在网上，记者并没有找到该企业的官方网站，只有“百度文库”一个简短的介绍及挂在某网站上的一个网站黄页，从黄页信息上记者找到该公司的电话，但对于天津这家台资企业委托其出售直销牌照的事情，他们也并不知情。

　　到这里，或许大部分人已认定这只是一则“传闻”，因为卖方及委托方都给予了否认。尽管如此，但卖牌照一说，无疑牵出了直销牌照背后的很多问题，让隐藏于牌照背后的“泡沫”逐渐浮现。

　　“现在不说自己的业务和直销沾边，都不好意思跟其他人说自己是做直销的。”一位刚从事直销行业不久的经销商跟记者这样说，因为投身的是没有直销牌照的企业，让他很尴尬。当抛却直销行业的管理、团队及业绩等话题时，直销牌照毫无疑问地成了直销行业最核心的话题。而今年来商务部接连发放的直销牌照虽然让整个行业看到曙光。但记者认为，如今直销牌照的“火热”虽然一方面体现了行业的趋势和方向，但是“过热”迹象背后的问题也若隐若现。

　　你争我夺时，她却要主动撒手。是利益的纷争？是对自己的产品缺乏信心？是认识到自己在这个市场没有核心竞争力？还是政府关系不好做不下去？

　　当我们提出上述的种种疑问时，我们都忍不住想要刨根问底地打探个究竟，而对于天津这家台资直销企业想要出售牌照的原因，更成了大部分人关注的焦点。

　　对此，记者也找出其今年来的发展情况，并从其产品、市场竞争力、政府公关等做了详细的了解。首先记者了解到，其产品多年前在行业中风靡一时，但近几年该公司新品推出数量极少，种类单一，且对其拳头产品的处理方式仅为换汤不换药。其次，就其核心竞争力而言，不管从软件还硬件设施上相较于同城的天狮来讲，的确有些遥不可及；最后，在了解其政府关系时，记者对于行业的专家及部分市场领袖做了一些调差，但他们表示对于这家企业了解的并不多甚至有的根本不了解。而在各大媒体中，该企业的新闻亦甚少，不管是慈善活动抑或是主流行业的活动几乎都见不到该企业的身影。

　　尽管我们不能将这些因素直接定位为该企业想要卖直销牌照的原因，但这些因素的滞后足以拖企业发展的后腿。

　　当商务部加快直销牌照的发放速度，当“挂靠”被炒热，当“并购”混迹于法律的边缘时，我们不禁要问直销企业要想获得直销牌照途径到底有几种？

　　众所周知，直销牌照从前期的审批到后期的监管都是非常严谨的事情。运作不规范，同样会吊销牌照，前期的珍奥、蚁力神就是活生生的例子。也正因如此，企业在申请直销牌照的道路上，都是严格按照先审批、后等待的道路上前行。

　　直到2010年，优莎娜并购葆婴，一时间“曲线获牌”被炒的火热，不管是行业媒体还是传统媒体，对于这样的获牌方式都给予了不同角度的评说。再后来，“挂靠获牌”又被炒热，频繁出现在大众眼中的企业就是康力，从2010年开始，直至去年，有将近二十家企业与之合作，成为康力旗下一个独立运作的系统。但这样的运作，必然会产生一些问题，后来，随着商务部的插手，之前“挂靠”的企业也纷纷与之撇清关系。

　　上述我们提到并购、挂靠都是企业获得直销牌照的一种“取巧”的方式，而这些方式在行业中也慢慢地被大家接受，甚至有的企业在机会适当的时候也会寻求这样的方式来获得直销牌照，那么严格的从法律上来讲，企业从事直销事业获得直销牌照的方式有几种呢？记者就此采访了直销行业著名专家胡远江教授，他们说：“严格来说，只有一种途径，那就是企业按照《直销管理条例》的要求，通过规定流程向商务部申请，最后获取直销牌照。至于通过挂靠获牌直销企业变相获取牌照，这根本上就不是一种被认可的路径和方式。至于其它路径，如通过企业并购、整体业务收购等则有个严格的再审核程序，可以看作是一种途径。但它绝对不是企业之间简单的牌照买和卖的行为。它牵涉到企业一系列的法律程序，应该是一个复杂的过程。”

　　据记者的调查了解，在行业中，企业并购或整体业务收购的情况在国外发生过，都是以母体之间的整体收购进行。当时，商务部和国家工商总局对于此有个表态，但后来还是默认了这种企业之间的并购行为。只是，在中国国内，被收购的企业依然是运行和被监管的主体，这一点没有变化。

　　客观来讲，企业想获得直销牌照，最终目的一定是想能够永续的发展下去，从上述的论断来看，商务部对于法律之外的获牌方式显然是不予以支持的。所以，企业要想永续经营，规规矩矩地按照两个条例的规定内容申请直销牌照才是明智之举。