直销是市场经济环境下的自然产物

　　买卖双方各取所需，平等、自由的交易;在同一个市场，企业之间平等竞争，优胜劣汰;商品通过适当的方式实现其价值，通过市场的方式实现物有所值;这些都是市场核心价值。

　　作为一种销售方式，直销实现了商品的快速流通;作为一种创业模式，直销满足了人们实现其人生价值的需求。对企业而言，采用直销方式能够迅速实现盈利目标，对直销创业者而言，加入到直销创业行列能够实现低门槛(无学历、经验、资历限制)创业的梦想。

　　事实上，直销最初正是诞生在市场经济环境中。20世纪40年代，美国Nutrilite公司开始采用多层次直销的方式销售其保健食品，当时正是美国经济高速发展的时期，各种新生事物均是在那个时期被开发应用，包括计算机也是在当时被发明，核原子技术也在同一时期被发明。当时正值二战结束，美国经济得到空前发展，尤其是计算机的发明，更是对此后的世界产生了巨大的影响，今天我们看到，几乎所有人的工作和生活都已经无法离开计算机，甚至它已经对一个国家的现代化程度产生了深远的影响。

　　在那个对当今世界的发展产生了重要影响的年代，直销的产生是极为正常的，它对当时的销售方式进行了革命性的改变，也如同计算机一样，在当时具有一定的超前性质。因此，在10多年以后，到1959年Amway(安利)公司成立，直销在当时并没有获得太大发展，但几十年以后，直销在全世界遍地开花，对许多行业都产生了重大影响，同时，全球数千万人的命运也受到深远的积极影响。

　　到20世纪80年代，直销模式从美国发展到欧洲，又从欧洲到亚洲，同时，现在一些大型的直销企业也在当时诞生，例如Nuskin(如新)、Sunrider(仙妮蕾德)等。80年代初，具有影响力的直销公司一般都是美国企业，尤其以安利为代表。到了80年代中后期，在亚洲，一些本土企业开始崛起，被誉为亚洲直销王国马来西亚就崛起了CNI(长青企业集团)等极具代表性的直销企业，在我国台湾地区，对直销业的变革最具深远影响的则是克丽缇娜国际事业集团，它于1989年成立。基本上，20世纪80年代是全球直销业高速发展的黄金时期。这些国家和地区的直销业在这个时期得到了高速的发展。而这个阶段，我国已经开始了改革开放，建设有中国特色的市场经济成为社会经济主旋律，于是，在80年代末90年代初，直销模式很自然的被一些海外企业引入到了内地。

　　同样的，90年代初期，直销在内地的发展，也是因为市场经济的发展需要。

　　10年后，经过十多年的谈判，我国的市场经济建设得到了国际社会的广泛认同，因此，中国正式加入WTO，这标志着我国的市场经济建设和发展进入到新的时期，在今后相对当长的一段时间内，直销在我国的发展必然进入新的高速发展时期。