直销申牌，你够低调吗？
在推进直销市场开放的同时，中国官方对直销市场的监管似乎越来越严格。继去年6月国家工商总局、公安部等12个部门在全国范围内开展为期3个月的打击传销执法行动后，今年4月国家工商总局在杭州召开直销企业培训座谈会，表示要加大直销企业违法违规查处力度，严厉打击直销企业的违规涉传行为。
是什么原因促使商务部、工商局接连开展打传专项行动？从国家工商总局发布通知来看，此举主要因为近期不少地方工商、公安等主管部门，接到的有关直销市场方面的投诉率居高不下。
这些投诉实际上反映了一个问题，很多小型企业打着直销旗号，正在灰色地带私自或提前发展销售队伍。工商总局在年初曾公布，从查处的传销案件看，80％至90％是“拉人头”，借传销的外衣行诈骗之实，是有组织的诈骗犯罪。
值得注意的是，申牌企业应与所有灰色操作划清界线，与涉传团伙划清界限。在实际运作中，一些大中型企业进入申牌关键期，各自均严格要求旗下销售人员收敛行为，以免因遭投诉而影响申牌进程。此外，申牌企业还需注意以下四个关键点，不能出错。
检查经营行为，查漏补缺
事实上，能够申请直销牌照的企业，基本上都已经具备了相当的实力，但是为何有的企业就是被打回原形了？这其中一个重要的原因是企业不知道哪些是必要条件，哪些是充分条件，企业往往在充分条件上大费周章，却忽略了要达成必要条件。比如硬件设施不能缺，材料递交了一大堆，商务主管部门一审查，发现连基本的硬件审批要求都没有做到，这正应正了一句话，打铁还需自身硬。与其面面俱到，倒不如静下心来仔细筛选自身情况，查漏补缺，有道是细节决定成败，尤其适合直销申牌的实际情况。
申牌期间要低调再低调
“枪打出头鸟”的情况，在任何行业都有实际案例。根据过往经验，企业申牌必须低调。一旦高调宣传，潜在风险就来了，群众举报、舆论质疑甚至发展到监管部门介入，到时甚至连经验丰富的申牌服务机构也无法“救火”平息风险，一损俱损，代价是十分严重的。虽然直销是一项有热情、讲人情的事业，但是申牌工作讲究理性，稳中求胜。如果这边还在等待申牌审批结果，那边却敲锣打鼓开展市场运作，一旦被查，很大可能会陷入涉嫌传销的漩涡不能抽身。所以，所有申牌企业不管背景如何，都必须严格遵守申请牌照的相关条文规定，谨慎开展公关，在宣传上低调。现在许多企业已经吸取经验教训了，在商务部对服务网点审核备案工作结束后，才召开新闻发布会，或举行直销启动仪式，这样师出有名，也就平安无事了。
邀请专业服务机构指导
目前，全国申牌服务机构并不多，也就三五家，费用也不低，但这笔费用“贵得有道理”。有的企业自认为申牌很简单，不必白费钱请申牌机构指导，自己准备申报材料去申请，其结果不言而喻，不是十年八年没结果，就是直接被拒绝。其实，这笔钱花得并不冤枉，案例表明，单单在递交申请材料这个初级步骤上，就有许多企业犯错倒下。企业缺乏经验，不懂得写作材料的基本术语和规律，也不了解商务部审批材料时考虑的因素和标准，“赶鸭子上架”的结果是，材料被退回修改的几率很高，意味着时间成本增加，效率减低。蛮干不利于申牌，因此，寻找专业服务机构合作是一本万利的事情，不能轻视。
全力以赴，切忌犹豫不决
即使有了专业的申牌服务团队的帮助，企业拿牌也不是手到擒来的事情。在商务部审批时段内，变动的因素很多，其中就包括企业自己中途放弃。放弃的原因一是跟企业业务战略转移有关，就是不搞直销了；二是信心不足，对直销模式存在疑虑，犹豫不决。这种心理直接导致在申牌工作中，不但不能全力以赴，反而因为决策一而再地变化，弄得服务团队十分狼狈，申牌进展也一再拖延，耽误了最佳时机。所以，企业申牌切忌像墙头草一样两边倒，一旦决定申牌就要坚定信心，坚持到底，才能守得云开见月明。
