八年时间业绩暴增33倍，另类直企美乐家的中国发展之路

        3月17日～18日，以“条条道路通美乐家”为主题的美乐家（中国）日用品有限公司（下称美乐家）2018年年会在厦门国际会展中心召开，这是美乐家市场自2010年以来的第九届年会，这次会议到场人数达到约11000人，再次打破美乐家历年年会出席人数纪录。

        美乐家，这家1985年成立于美国，且以低调稳健著称的外资直销企业，近年来中国区年会到场人数屡创新高，这与其在中国市场的高速发展不无关系。据美乐家官方发布的数据显示，截至2017年年底，美乐家在中国市场的会员数量已接近100万，占据美乐家全球市场接近50%的份额。

        伴随会员数量增长的同时，还有业绩的爆发式增长。2010年，刚获得直销牌照不久的美乐家仅达成1亿元的业绩，而据道道舆情监控室和第三方数据研究机构海伦国际直销研究中心共同发布的《2017年中国直销企业业绩报告》显示，美乐家的2017年业绩达到33亿元人民币，短短八年时间，美乐家就实现了业绩三十三倍的增长。

        但在业绩增长的背后，外界对美乐家究竟是“直购公司”还是“直销公司”、公司真正声誉究竟如何、产品认证是否真实等问题的质疑争论不休。与此同时，伴随着美乐家业绩增长而来的，还有其夸大宣传、涉嫌跨区域销售、超范围销售产品等各种违规行为层出不穷。