2016中国直销行业十大热点事件(6)

　　雅芳暂停直销业务

　　“不作死就不会死”

　　9月，雅芳中国在回应华西都市报“退出中国市场”传言时表示“雅芳没有退出中国市场的计划，目前以店销为主，直销业务暂处于停止状态。”曾经的全球直销霸主，第一家在中国拿到直销牌照的企业，如今迫于市场压力，不得不暂停直销业务，着实让人不胜唏嘘。　　9月，雅芳中国在回应华西都市报“退出中国市场”传言时表示“雅芳没有退出中国市场的计划，目前以店销为主，直销业务暂处于停止状态。”曾经的全球直销霸主，第一家在中国拿到直销牌照的企业，如今迫于市场压力，不得不暂停直销业务，着实让人不胜唏嘘。

　　雅芳于1990年进入中国市场，在几年之内，曾达到营业额超10亿元人民币的辉煌业绩。然而，专卖店与直销渠道的摇摆不定，让雅芳逐渐走向末路。尤其是，2008年被曝出“贿赂门”以来，雅芳在中国的直销业绩更是一路下滑。这几年，几乎每隔一段时间就有“雅芳将退出中国”的消息传出。面对这一颓势，雅芳一直是在调整中前行，开源节流、裁员、成立新雅芳、调整管理层、重塑品牌形象等等一系列措施出台，但似乎并未取得理想的效果。

　　2016年，针对当下的发展窘境，雅芳仍然试图改变现状，动作频频。2016年初，雅芳开始新一轮裁员计划，削减IT部门员工。同时，雅芳中国新任总经理张旭明上任，试图带领雅芳扭转在中国的颓势。2016年3月，雅芳宣布未来三年计划，其中开源节流仍是其调整重点。6月，雅芳向中国市场传达了以专营店形象升级与体验式营销为主轴的改革计划，以达到重塑品牌形象的目的。

　　而从公布的雅芳财报来看，这一系列措施仍未取得理想的效果，雅芳的业绩仍在持续下滑。如今，中国市场做出暂停直销业务的策略之后，雅芳将有何新的针对性政策出台？雅芳中国直销何时回归，将是业内人关注的焦点。


点评：

　　从昔日直销霸主到今日的日薄西山，雅芳在中国的境遇可以用一个当下热门的网络词“不作死就不会死”来形容。立法初期强推单层次直销，在店铺与直销渠道间摇摆，面对直销大环境的变革不作调整，雅芳活生生把自己曾经辉煌的中国市场“作死”了。

　　如果没有强力的应对措施，从“暂停”到彻底退出只是时间问题。