2016中国直销行业十大热点事件

　　权健冲超成功

　　2016年最成功的品牌战略

　　2016年10月22日，2016中甲联赛落下帷幕，天津权健足球队以打胜18场、进球60个、净胜球34个的佳绩获得中甲联赛冠军，同时成功晋级中超联赛。权健足球队在2016年中甲赛季完成了逆袭，经历生死战之后，完成了夺冠并冲超的“不可能任务”。

　　2015年7月7日，权健全资并购天津松江足球俱乐部，成立天津权健足球俱乐部，并由权健集团董事长束昱辉亲自兼任俱乐部总经理。权健成为目前直销行业中唯一一家征战中足球联赛的直销企业。

　　束昱辉对权健足球俱乐部寄予厚望，为了保证冲超成功，权健公司做了巨额投入。权健签下了前巴西国家队主帅卢森博格，同时还签下了前巴西国脚法比亚诺，巴西当红新星格乌瓦尼奥及前巴甲助攻王贾德森。内援层面，权健麾下则汇集了孙可、张鹭、赵旭日等国产大牌。不过，权健冲超之路并非一帆风顺。

　　2016年3月，中甲联赛开打，权健首场取得开门红，随后取得了4胜一平的佳绩。不过，接下来的表现不尽人意，联赛中期一度滑落到中游位置。面对球迷的责难，束昱辉还不得不为球队表现向球迷道歉，随后，他果断对球队进行大调整，更换原主帅卢森博格，聘请卡纳瓦罗就任主帅，由此开启了权健的逆袭之旅。

　　最终，在三强争霸的激烈竞争中，权健这支年轻的足球队可谓创造了奇迹，一举拿下冠军，成功打入中超联赛。

　　权健是中国直销行业中第一家投资足球俱乐部的企业，也是第一家拥有中超球队的直销企业，具有深远的历史意义。


点评：

　　权健收购足球俱乐部并冲超成功可以说是2016年度最佳的品牌推广。此前，舆论的焦点一度集中在权健公司企业身份上，言论风向对权健并不友好，很多人质疑权健动机，不看好俱乐部发展。当权健大手笔投入后，舆论风向开始变化，越来越多的人发自内心感谢束昱辉对天津足球的贡献，权健公司的社会形象得到明显改善与提升。

　　当冲超成功后，从纸媒到互联网一片赞誉，高度评价权健公司对天津足球的贡献。通过传统的宣传手段，很难收获如此上佳的效果。这不单单是品牌推广的胜利，权健足球冲超成功所带来的社会影响力，让权健真正意义上实现了主流化，这是很多直销企业梦寐以求的结果。

　　事实上，权健足球冲超，受益的不仅仅是权健公司，对权健直销身份的认同与接纳，也让加速整个直销行业的主流化进程，意义重大。