“再定位”战略或让东阿阿胶逐渐走向衰败(3)

　　阿胶品类独一无二的心智资源是什么？消费者选择阿胶真正需要的是什么？“再定位”战略提出的“滋补”、“美容”等大而全的说法远离了产品本身的核心特质；对消费者而言，也不会产生真实的价值。说白了，吃猪皮也一样会美容，吃大枣、水果也会补身体。古人还讲到：睡眠是养生的第一大补，人一个晚上不睡觉，其损失一百天也难以恢复。清代医家李渔曾指出：“养生之诀，当以睡眠居先。睡能还精，睡能养气，睡能健脾益胃，睡能坚骨强筋。”

　　“阿胶是中医药的医学瑰宝，我们要呵护它，让它能够更理性的服务于那些真正有需要的人。这些年，在利益的驱使下，整个阿胶市场已经开始糜烂，再发展下去，阿胶还能不能是宝？
　　过度营销、过多的挖掘和扩大大阿胶的真实价值，老祖宗留下的宝贵财富，我们该怎么去呵护？“营销不能只考虑企业的利益经营，夸大市场需求，而是应该站在消费者的角度告诉消费者阿胶真实的价值是什么，更好的满足消费者的真实利益与需求。”李泊霆如是说。

　　是济世还是“打劫”
　　李泊霆认为：“济世寿人”是医药企业雷打不动的原点根基。特别在看病贵看病难的当下，医药企业更应该承担并履行更多的社会责任。在经营上以诚立信，不夸大，不欺瞒，为消费者提供能解除病痛的优质产品；在价格上还要公道合理，让真正有病痛的人能用上好药，普惠苍生。在国家层面，国务院医改办也在不断的深化医疗改革，让群众不再看病贵看病难。

　　东阿阿胶这些年以“价值回归”和上游资源驴皮短缺为由持续涨价， 10年内价格上涨了16次，终端零售价从当初的每公斤100多远上涨到如今的每公斤近4800元，其涨价缘在李泊霆看来根本就是个伪命题。