“再定位”战略或让东阿阿胶逐渐走向衰败(2)

　　行业内鱼龙混杂，业外不遑多让。目前，市场上大肆流行着吃阿胶、送阿胶的“阿胶现象”。阿胶已经成为了市场上的“新宠”。不少消费者抱着“有病治病，无病强身”的传统观念，身体稍有不适就进补阿胶，全然不顾自身条件是否适宜吃阿胶。
　　对此，广州一位老字号药店的徐医师分享了一位顾客的例子：某女士多年贫血，市场上的补血产品如红桃K等都食用过了，但疗效甚微。
　　后来也开始吃阿胶，除了购买的价格一次比一次贵，食用过后也没见什么起色。只是后来通过食疗，再加上积极锻炼，培养良好的心态，没想到慢慢的就有了好转。每谈及此事，她总说：“可能是每个人的体质不同，需要治疗的方式也不尽相同吧。”

　　在一次医药行业研究沙龙上，执业中医师龚先生也表示：阿胶的本质属性是中药，中药需要在中医理论指导下使用，需要因人因时因地制宜而辨证施治。并非所有人都需要阿胶来滋阴补血，即使是阴亏血虚的方式也很多。脾胃虚弱的人群就不宜服用，另外孕妇、高血压、糖尿病患者等等都需要在医生指导下使用。
　　一位医药行业资深分析师张女士认为：消费者有保健意识，但严重缺乏保健知识。就像当年的抗生素滥用一样，现在老百姓对阿胶的使用频次已经和抗生素的滥用没多大区别了。
　　李泊霆称，从品牌角度而言，阿胶的“补血”疗效既是群众心智认知的基础，也是长远的品牌基因。“再定位”战略使东阿阿胶从“补血”到“滋补”的泛健康领域，东阿阿胶已经走上了全能型的滋补产品的道路，  其核心原点在逐渐模糊，而模糊的核心原点，无论短期如何辉煌，终究会功亏一篑。

　　就像早在两年前，李泊霆批判恒大的盲目扩张，致使自身的定位模糊（详细内容请查阅《声浪传播：互联网+品牌新思维》一书），果不出其所料，恒大集团在2016年重新定位，聚焦主业。