“再定位”战略或让东阿阿胶逐渐走向衰败

　　近日，第十三届“中国品牌年度大奖”暨“中国行业十大影响力品牌”发布会在北京举行，会上东阿阿胶荣获2016年“中国品牌年度大奖（滋补类保健品行业）。

　　从06年开始，东阿阿胶通过“再定位“战略，十年时间里，收入增长了6倍，利润增涨了4倍， 2016年，东阿阿胶以20亿净利再创新高。作为医药行业最赚钱的企业之一，东阿阿胶总裁秦玉峰表示，“再定位”战略是东阿阿胶崛起的关键。
　　在刚刚举办的企业家交流会上，中国声浪传播学创始人李泊霆对阿胶现象提出了质疑：阿胶一直以来是我国中医药的瑰宝，理应得到良好的传承和保护。近些年来，东阿阿胶的“再定位”战略，让阿胶盲目扩张，从专业治疗性的补血产品转移到滋补性的保健品，阿胶的再定位战略造成了阿胶核心原点的认知模糊。整个阿胶品类看似繁荣的背后，实质是在利益驱使下的浮躁与冒进，它最终会破坏掉作为中医药瑰宝的阿胶效用的纯粹性、专一性和针对性，给阿胶行业带来毁灭性的伤害。

　　阿胶还能不能是宝

　　东阿阿胶在品牌传播上经历了三步走，从“补血圣药”到“滋补三大宝”再到“滋补国宝”的重新定位，一步步拔高了自我身价。但何谓“国宝”?
　　“国宝”必然是稀有珍贵的才对。大熊猫是国宝，是因为它仅生活在我国，且数量十分稀少。所以，从这个层面而言，人参、鹿茸或许更适合称为国宝。不仅因为它们的药用价值高，还因为其资源十分稀缺。
　　阿胶是我国中医药的瑰宝，这无容置疑，但阿胶的原材料是驴皮，并非稀缺资源，称阿胶为国宝未免有失偏颇。

　　然而这两年，当原本珍贵的阿胶产品，以不断扩充品类的方式充斥着满大街的药店商铺时，阿胶还能不能是一个宝已经让人产生怀疑了。就像现在的玉石一样，处处可见，还能是个宝吗？

　　“再定位”战略的驱使下，东阿阿胶从专一的治疗性的补血产品变成了滋补性的保健品，阿胶的市场容量以倍数增加。在全民保健意识提高的当下社会，巨大的需求使阿胶产品迅速走俏，阿胶市场不断扩大。
　　太极集团、佛慈制药等多家知名药企竞相进入阿胶领域，进一步扩大了市场。许多不知名的地方企业也打起了阿胶生意，阿胶进入了“大工业生产时代。”
　　在巨大利益驱使下，有不法企业利用牛皮、猪皮熬制假冒劣质阿胶，危害消费者健康。前几年出现的以猪皮、马皮充驴皮就是最好的佐证，可见阿胶市场已经出现信任危机。