大健康产业前景广阔 药企转型涌入直销行业

　　随着需求的日益增长，保健品市场潜力越来越大。有数据指出，2017年，我国营养与保健食品产值将超过1万亿元，年均增长20%。5月24日，商务部公布北京同仁堂获牌申明，药企进军直销再次引起行业内关注。近几年，随着商务部对直销牌照放牌速度加快，申牌成功的药企越来越多。

　　大健康产业的机遇
　　当前，健康观念和服务模式正在发生深刻变革，相关政策逐渐落地实施，“大健康”产业面临着前所未有的机遇，未来将成为中国最重要的支柱产业之一。

2016-2020年大健康产业市场规模及预测（单位：亿元）

　　大健康产业是最近二三十年在美国等发达国家逐步兴起的，目前在发达国家GDP的比重均超过10%；而在中国的发展尚不足十年，且占比不超过5%，还处在萌芽阶段，未来大有可为。数据显示，2016年，我国大健康产业规模已有3万亿元，预计到2020年总规模可超过8万亿，潜力惊人。

　　药企持续涌入直销行业
　　2016年，首次国务院常务会议上确定了促进中医药发展的5大措施，医药产业开始备受各界关注。这让很多医药企业特别是以中药成分原料为主的一些医药企业看到了希望。同时，伴随着社会各界人士对直销行业的看好，很多医药类的企业开始纷纷将目光瞄准了直销行业。
　　实际上，早在2013年，药企就一直和直销相伴相随。2013年底，理想科技、康美药业和香雪制药旗下的九极生物三家药企获得了商务部颁发的直销牌照，加上之前金士力佳友、广东康力、哈药集团、厦门金日四家医药企业，已有7家药企涉足直销。2014年，“药企+直销”经营模式的队伍不断壮大，申请直销牌照的声明，表明自己进军、分羹直销产业意愿的药企逐渐增多。2015年，就有卫康生物等企业就已获得商务部颁发的直销牌照。
　　今年6月和8月，商务部直销行业管理信息系统先后两次公布了44家被受理申牌企业的名单。
　　44家公示企业中，有多家企业是药企或与药业有关。在药业转型和大健康产业大爆发的时代，近年来，传统药企进军直销的步伐非但没有停止，还愈演愈烈。从本次公示的结果来看，传统药企进军直销还在发酵。这些科研、生产和产品实力雄厚的药企涌入直销，未来必将给消费者带来更多新产品和新的健康理念。