高速增长背后的市场乱象，细数婕斯12大“罪状”
成立时间不长，发展却极为迅速的美国直销企业婕斯这几年备受关注。然而，在其高速成长的背后，是频频为人诟病的市场乱象。这不仅仅表现在中国市场，美国市场同样如此。
高速成长
婕斯成立于2009年，总部设在美国佛罗里达州奥兰多市，主要经营以白藜芦醇为原料的抗衰老化妆品。其创始人温蒂·刘易斯和兰迪·雷曾从事过16年的网络行销工作。婕斯成立之后，温蒂·刘易斯和兰迪·雷顺势把之前的网络行销模式运用在婕斯的市场运作上。很快，婕斯的市场便铺设到多个国家和地区。目前已在韩国、墨西哥、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、中国等国家和地区设立了分公司。有婕斯经销商号称，婕斯的分销渠道已经拓展到90多个国家和地区。
伴随着市场的快速拓展，婕斯的业绩可谓是呈现跳跃式增长。2011年，仅仅成立3年的婕斯业绩达到0.65亿美元，并已跻身全球直销企业100强的第82位。2013年，婕斯收入达2.57亿美元，跻身全球直销企业100强第46位。2015年，婕斯突破10亿美元大关，并进入全球直销企业100强第18位。而最新的消息显示，婕斯目前数年来的累计收入已经突破30亿美元。短短数年时间，婕斯超越许多老牌直销企业，跻身全球直销行业前列，在直销行业中名声大噪。
婕斯五年业绩表现
然而，与业绩一路唱赞歌形成鲜明对比的是，婕斯负面消息不断，这不仅仅表现在中国市场，美国市场同样如此。
夸大宣传
2016年3月以来，“新华网”和“中国经营报”先后以《“诺奖团队”创造的微商“神品”背后是什么?——“婕斯产品”调查》、《白藜芦醇功效遭神化 婕斯疑在华传销》为题，揭露了婕斯在中国的种种“乱象”。报道称，婕斯产品风靡微信平台，宣称可治疗31种疾病，对癌症、糖尿病、肝硬化甚至不孕不育都有奇效。同时，还有名人明星服用婕斯产品的图片海报在朋友圈流传。过激的做法引来了名人明星的强烈反感。知名企业家李开复曾回应“我喝的不是婕斯，是我的医生调的营养品。婕斯这样做虚假传销，实在很过分。”
李开复在微博上斥责婕斯夸大宣传
3月9日，婕斯大中华区总部对此发表一份声明称：“本公司产品皆为营养补充品，不涉及任何治疗及医疗效果，本公司亦从未进行过违反各国法律宣传，并郑重提醒所有经销商，如有上述行为，所有法律责任由该经销商承担”。有业界人士认为，这是“把法律风险转嫁给经销商”的做法。事实上，婕斯在中国市场的夸大宣传也并未因此而得到遏制。
12大罪状
中国市场之外，一家位于美国的专门披露虚假广告的非盈利组织Truth in Advertising，Inc.（以下简称TINA）对婕斯进行了详细的调查，并罗列了婕斯的12大罪状：
1、产品夸大宣传
婕斯经销商宣称其产品具有治疗、治愈、缓解症状或预防疾病等功效是不被法律所允许的。TINA目前搜集了100多份婕斯经销商夸大宣传的案例。
2、令人难以置信的收入声明
根据婕斯经销商提供的说法，婕斯拥有6大收入流，每周可赚取26250美元，钻石经销商平均每年拥有超过100万美元的收入。但令人困惑的是，在TINA向婕斯发出问题警告之后，婕斯发布了一份公开声明，称50%的经销商每月收入不到50美元。
TINA在其网站上贴出的令人困惑的婕斯经销商收入
3、可疑的产品使用前后对比照
婕斯经销商在宣传推广时，会发布一些产品使用前后对比照，用以表现消费者在使用婕斯产品后产生的惊人效果。有意思的是，一些照片也可以在医疗保健网站上找到。有些或许是由整形外科医生提供。
