当好视力明星产品的虚假光环被褪去(2)

　　事件影响：好视力在多地被查处

　　报道刊发当日，好视力方面发来声明，欲盖弥彰的举动更坚定了本报继续往下深挖的决心。

　　今年5月7日，《好视力避谈成分功效高新认定仍存疑》、《好视力 “驰名商标”溯源：一场500元的官司》两篇报道刊发，将好视力的“自圆其说”击了个粉碎。随后，政府相关部门的出手，更是让好视力进一步褪去光环。

　　由于此前遭到多次举报，好视力眼贴已于今年4月被河南省食药监局撤销了医疗器械批准字号。海南省对于好视力眼贴的下架禁令“一如既往”。广东省工商局更是将好视力眼贴列入“广告严重违法”名录。越来越多地区的监管部门也将好视力眼贴纳入重点检查对象。

　　此外，国家食药监局已于今年3月启动了对贴敷类医疗器械的专项检查。在本报将好视力的弄虚作假“大起底”后，国家食药监局医疗器械司相关负责人进一步明确表示，好视力护眼贴作为二类医疗器械，将列入此次专项检查。

　　好视力事件的背后，折射的是保健品市场长期以来的混乱生态。当前各方面信息显示国家相关部门将加大该领域的规划力度，本报的好视力报道无疑是一个引子。

　　调查心得

　　透过现象找“命门”

　　在汇集众多人体神经的眼部，各种顽疾的出现真的能“一贴就灵”？好视力眼贴广告“狂轰滥炸”数年，媒体对其功效夸大、虚假宣传的质疑声一直未曾断过。但好视力眼贴的形象依然“屹立不倒”，在品牌推广上甚至有扩大之势，衍生产品线更加丰富———从外敷开始拓展到内服。

　　为何会这样？在我们看来，一是好视力这家公司“善于钻研”，不断钻政策上的漏洞、打各式各样的擦边球；二是媒体之前的报道无一例外地指向其产品夸大疗效，有虚假宣传之嫌，显然，好视力对这种情况的应对早已得心应手，所以，此前媒体的质疑均难言力度。

　　这组报道的成功之处就在于坚持一贯的特色———“彻底深挖”，虚假宣传只是冰山一角，好视力弄虚作假背后的利益链条才是其“命门”所在。