老牌直播平台斗鱼能否走通直播电商

近日，据界面新闻报道，斗鱼将重启直播电商项目。今年3月份开始，已在其平台的头部主播房间内进行了两次测试。预计5月份左右将开设独立的直播电商专区“王牌荐客”，并进行流量扶持。

对于斗鱼来说，尝试直播电商并不是第一次。据悉，早在2016年，斗鱼曾与淘宝合作，推出电商场景，但后来因投入产出比不高，此前20多人的电商平台业务线已被斗鱼的联合创始人张文明砍掉。

如今的斗鱼再度试水直播电商，对于斗鱼来说，是一次新的挑战，但也许此时做这件事会相对容易。从去年开始，直播电商一直处于火热状态，在淘宝和快手的推波助澜下，直播电商已经形成完整的上下游产业链。

从商品的工厂、在到主播的带货，相对已经有了标准化和可复制性。在依托于地方产业带的基础之上，杭州、广州、河北等地直播电商发展迅速。此外，在李佳琦、薇娅的带货记录下，越来越多的人家加入到这个行业，2月26日，罗永浩正式在微博及抖音宣布，将在4月1日晚8点，开启抖音直播带货生涯。

另一方面，对于斗鱼来说，直播电商的尝试，也是增加其营收多元化的一种尝试。营收单一是直播平台的通病。从近日斗鱼发布的2019年Q4及全年财报中也可以看出，其第四季度净营收为20.629亿元，其中直播营收为18.925亿元，广告和其他营收为1.704亿元 。

从此前斗鱼招股书显示，2016年、2017年和2018年中直播收入在营收中的占比分别为77.7%、80.7%和86.1%，广告和游戏推广收入分别占比22.3%、19.3%和13.9%。

斗鱼也一直在多元化布局生态，从其2019年的频繁动作来看，布局电竞依然是其主要战略。在近期财报发布后，斗鱼方面表示未来将进一步加大电竞产业布局，也将会探索云游戏+直播的商业可能性。

作为老牌直播平台，斗鱼经历直播行业从野蛮到成熟的过程，直播基因是其最大的优势，但也因如此，缺乏电商基因的斗鱼，能否通过这次直播电商的试水而加固自己的护城河，还未可知。但对于游戏直播平台来说，迈出这一步，无论结果如何，对于行业来说，是一件好事。