蕴藏巨大商机 家电市场吹起“健康风”

　　随着消费结构的升级加速，高品质健康生活成为家电市场新的驱动风向。免污洗衣机、除霾空调、净味除菌冰箱、蒸汽洗油烟机、防蓝光护眼电视……

 

　　麦肯锡在2月初公布的2017年消费趋势显示，消费者比以往更加注重健康的生活方式。阿里健康公布的数据也显示，2017年健康消费同比增长54%，增幅超过美容消费和服装消费。

　　消费者对健康的考量为企业的研发明确了发展方向，各企业凭借自身产品优势积极铺开健康之路。海尔完成由“造空调”到“造空气”的转型升级;美的“活水洗出健康澡”的概念重新定义健康沐浴新标准;TCL更是将健康家电上升至产品品牌战略层面，据了解，TCL洗衣机将于今年内停止非免污式洗衣机产品的研发投入，到2020年停止生产非免污式洗衣机。

 

　　传统家电产品在逐渐向“健康化”靠拢，而新兴的健康家电品类也呈现快速成长态势。

 

　　《2017年中国居民消费发展报告》显示，2017年，空气净化器产量、国内销售量分别为1357万台、444万台，同比增长26.1%和2.3%;家用净水设备产量、国内销售量分别为1629万台、1477万台，同比增长11.4%和12.6%;嵌入蒸箱销量达53.8万台，同比增长56%，实现销售额34.0亿元，同比增长55.7%。根据预测，2018年蒸箱销售量还将保持50%以上的增长。

 

　　当“全国健康”上升到国家战略，健康显然演变成为刚性需求。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，整体来看，伴随着全社会健康意识的觉醒和消费者生活品质的不断追求，“健康消费”成为拉动当前家电市场升级的新势力。同时，这也契合这一时期家电企业着力布局大健康市场的要求。

 

　　当然，迅速扩张的市场带来了无限发展可能的同时，也存在着不容忽视的问题。比如，部分以健康为卖点的产品缺乏行业标准规范，不乏功能过度营销、价格混乱等乱象。对此，他也指出，想要持续深入挖掘健康产品，仍需要落地消费需求，填补更多消费可能。

 

　　总之，健康是一场技术演进与消费升级期碰撞的机遇，家电企业应抓住这个时机，重新部署自己的产品战略，一切以用户为中心，而不是制造各种噱头。