直销竞争格局生变！北美三巨头中国区2涨1跌

　　近日，北美三大直销上市企业公布2017三季度（Q3）业绩。

 

　　三家企业不约而同的整体净利都在下滑，比例均超20%，而中国业绩相对平稳。Herbalife的中国区（China）实现营收2.1亿美金，同比下滑2%，业务占比达19.3%；Nuskin的中国大陆地区（Mainland China）实现营收1.73亿美金，同比增涨2.5%，业务占比30.6%；USANA的大中华区（Greater China）实现营收1.3亿美金，同比增5.5%，而业务占比增至50.1%。

 

　　庶正康讯认为，世界膳食补充剂传统市场已临近衰退期，以往强势的地域品牌难逃领衰的厄运。因此保持成长必须依靠开拓新兴市场，而中国大陆是最优之选。

 

　　除了上述三家企业之外，2017Q3老牌直销企业Nature's Sunshine Product(NSP)也被商务部公示，其在中国设立的自然阳光（上海）日用品有限公司获得直销牌照。

四家直销上市企业五年业绩走向对比

 

　　Herbalife(NYSE:HLF)2016年实现营收44.88亿美元，同比增长4%；净利润2.6亿美元，同比下降23%。中国地区(China)收入8.69亿美元，扣除汇率因素后同比增长3%。

 

　　Nu Skin(NYSE:NUS)2016年实现营收22.07亿美元，同比下降2%；净利润1.43亿美元，同比增长8%。大中华区(Greater China)收入增长3%至7.94亿美元。

 

　　USANA(NYSE:USNA)2016年实现营收10.06亿美元，同比增长10%；实现净利润1.00亿美元，同比增长6%。第四季度，大中华区（Greater China）贡献销售额1.29亿美元，占4季度总销售额的51%，同比增长18.4%；其中，中国大陆地区（Mainland China）营收增长22.6%，活跃直销员增长20.1%。

 

　　根据NSP公布的数据显示2016年公司净销售收入3.41亿美元，同比增长5.1%；其中，中国及新市场（China and New Markets）销售收入1447万美元，同比增长256%。