互动体验式消费走俏 为直销企业疯狂打Call

 

        如今，主题活动、休闲旅游、文化娱乐等消费方式受到百姓欢迎，体验式消费、情感式消费渐成趋势。为抢占市场、布局线下直销，国内实力直销企业也纷纷推出自己的体验馆，作为企业形象展示，或产品展示，或生活方式倡导。
 
 

        体验式消费满足消费者个性化体验
 

         “安利作为一家直销企业，强项和根本还是线下直销。我们的体验战略属于线下的布局。从顾客角度来讲，他们倾向于线下体验，去实体店体验产品，了解公司的实力。另外，年轻化、实践性的活动都需要在线下举办，而它们属于整个安利的核心。所以我不认为线上能替代线下，安利会投入更多资源扩大线下直销。” 安利大中华总裁颜志荣这样解释。
 

         “我们是一家直销企业，我们会从给予解决方案的角度去定位产品。比如针对女性的体重健康管理，安利提供的不止是产品，还会通过活动带顾客去体验一种新的生活方式。”
 

        通过交流互动，消费者能找到适合自己的产品，结合了“体验式情景”和“定制体验”，形成设计、产品、体验相结合的互动模式，从而使消费者的个性化需求尽量得到满足。
 
 

        多元化体验式消费渐成趋势
 

        体验经济的定位是完全以消费者为中心，从消费方来理解和强调产品。据了解，目前，安利、无限极、康美、三生、康宝莱、太阳神、新时代、完美、如新等直销企业都已经开始布局线下体验店，虽然开设的体验馆各有侧重，但无一例外不是再强调顾客的“亲身感受”，无论是感受产品还是感受直销企业的文化。
 
 

        安利体验馆
        自2014年安利推出体验战略以来，安利启动将其遍布全国的267家自营店铺升级改造为线下体验设施。安利大中华总裁颜志荣是这样描述他对体验馆的认知的：“你可以叫它体验中心，或者旗舰店，也可以称之为殿堂。但在我心里，它其实是一个家。”
 

        安利把“体验制胜”作为赢取未来的核心战略，通过提供优质而富有价值的安利体验，建立起人们对安利公司、品牌和事业机会的认可与喜爱，以及彼此之间富有意义的情感联结。而在全国范围内建设安利体验馆，则是体验战略中的重要一环。
 

        据悉，安利体验馆将推出美妈荟、女子时尚沙龙、悦读会、旗袍秀、营养早餐、美食荟等个性化主题活动，借此打造大家欢迎的定制化生活交流平台。
 

        近年来，安利众多实体体验设施相继建成和成功运营，与安利移动社交电商平台、高效的物流配送体系、营销人员社群经济以及安利整个体验生态系统相配合，为消费者提供安利式卓越体验，可以说已经突出重围，探索出一个成功的模式。
 

安利体验实体布局