二孩经济升温 掘金孕妇护肤品蓝海有三大限制

　　二孩政策实施一年多，通过一系列鼓励、奖励政策二胎效果相当明显及乐观，据悉，在二胎政策目标人群9000万人里，已有28%的生育势能被释放，而随着更多的新政策利好的出台，业内人士预计二胎将在18年进入全面爆发阶段。
　　业内专家表示，二孩婴儿潮所蕴含的消费红利大约在每年1200亿元~1600亿元。在短期内将拉动相关行业的高速发展，如婴儿食品、玩具、母婴医疗、孕婴服饰、家庭汽车、教育行业等。此外，随着人们审美意识的提高，以及80、90后互联网原住民成为孕妇主军之后，孕妇护肤品行业快速崛起，并且成为未来国民经济的重要组成部分，二孩放开之后，孕妇护肤品行业堪称了当代重要的蓝海市场，容量高达100亿。
　　都说女人的钱最好赚，护肤品、化妆品虽然是女性一生当中必不可少的美颜神器，但从成分而言，它却归属于奢侈品，如常规的洗面奶等基础护肤品，单品价格在80-150元之间，而囊括了整个孕期护肤只需的套装产品保持在600左右，甚至更贵。因此面对这篇庞大的市场，人人都希望分得一杯羹，在二胎政策利好下，越来越多本土品牌、进口品牌搅局孕妇护肤品市场。
　　俗话说，有竞争力才有进步，然而在激烈的市场竞争中，除了一些优质历史品牌之外，大多数新生孕妇护肤品牌遭受冷遇，举步维艰。为什么会出现这种情况呢?业内专家分析了以下原因。

　　1、安全是孕妇护肤品牌发展“拦路虎”
　　女性进入妊娠期之后，身体抵抗力明显下降，容易感染各种各样的病毒细菌，而且母婴同体，孕妇身体不适，也会影响腹中宝宝的健康发育，因此在衣食住行等方面，孕妇都追求苛刻的安全需求。护肤品作用于皮肤之上，对其安全性要求更甚。然而如今孕妇护肤选择虽多，但是产品差次不齐，孕妈妈仍然非常担心其安全性。一名来自广州的孕妈妈表示，怀孕之后，花了800元买了一个套装系列孕妇护肤品，但依然害怕它会对宝宝造成伤害。

　　2、没有明确的品牌文化、品牌形象
　　二胎的红利，推动了孕妇护肤品牌的出现，但是除了领导品牌之外，一些小众品牌几乎没有自己的品牌文化、形象等标识，因此很难获得人们的信赖，消费者自然会对其品牌、产品产生怀疑。

　　3、产品少、更新换代慢
　　产品是品牌发展的根本，但如今同质化成为了品牌发展的最大限制，想要寻求新的增长点，企业必须学会通过多元化的方式“自救”。
　　随着二胎的扩充，孕妇护肤这个细分蓝海不容小觑，借助孕妇化妆品整体偏温和、天然的性质，敏感肌顾客也是此类孕妇护肤品牌的消费客群。但想要赢取消费者，突围以上三大限制是关键。