数据说话 谁是2016年中国直销大赢家？

　　2016年，有5家企业稳居行业巨头行列。
　　无限极继2015年摘得中国直销企业业绩排行榜桂冠之后，仍然呈现出稳定增长趋势，成为2016年的王者。安利、完美紧随其后，这三家企业连续多年位列中国直销业绩排行榜的前列，是中国直销行业名副其实的领跑者。权健、中脉分别延续着第4位、第5位的格局，他们是内资企业中的翘楚，都擅长以直销为核心，兼具跨界多元化发展，是众多企业渴望学习和发展的榜样。

　　在50~100亿元业绩的“快速超越集团”中，包括玫琳凯、新时代、康宝莱（中国）、尚赫4家企业。其中玫琳凯相较2015年业绩下跌，未能蝉联进入百亿军团。新时代和康宝莱（中国）均实现稳定增长。表现抢眼的是尚赫，首次进入此阵营，以连续两年的大幅增长，真正实现快速超越。
　　业绩在15～50亿元之间的“中坚成长力量”有18家企业，该阵营的企业绝大多数都表现稳定，其中有15家企业2015年即位列其中，除天狮、太阳神、绿之韵、克缇这四家企业业绩回落，其他11家企业均实现增长。另外佳莱、金天国际、康美业绩上升至该阵营，尤其是佳莱和金天国际作为新获牌企业，在短时间内已找到了发展破局之路，呈现出黑马之姿。

　　处于“稳定成长区”的共有13家企业，其中卫康以400%的超高增长率引发行业热议。值得关注的是，2016年新获牌企业三八妇乐、安发首次上榜就进入这一区域，令人瞩目。
　　另有18家业绩在2～5亿元区间的摸索型企业。其中有12家企业属于近两年的新获牌企业，他们能够在起步阶段就进入该区域，说明已经找到了适合自己的发力方向，潜力巨大。
　　业绩在2亿元以下的企业有20家，也是2016年中国直销企业存在最多的区间。这些企业除了诸如雅芳等自我放弃的企业，圣原、东方药林等始终未找到突破点的企业，其他大部分属于新获牌企业，还在投石问路阶段，未来仍有希望在不断调整和适应中，找到适合自己的发展战略。

　　因为2015年有67家企业开展直销业务，所以2016年的增长量对比基数也只有67家。这其中，45家企业实现增长，占67家企业的67.2%。
　　从这一数据可以看到绝大多数企业在2016年的业绩实现了增长，但是整体业绩增长量不大，只有5家企业实现了10亿元以上的增长，有40家企业业绩增长在0～10亿元之间，说明大部分企业都以求稳为主。另外还有22家企业业绩出现负增长，原因各异。

　　在2016中国直销企业业绩增长量龙虎榜中，尚赫、佳莱表现出众，以高增长量真正实现业绩升级，其中尚赫连续两年业绩实现翻倍，呈现爆发之势，而2015年业绩仅1亿元的佳莱似乎在2016年找到了飞跃发展的突破口，令人瞩目。
　　无限极作为200亿量级的企业，仍能保持持续增长的活力，实属不易。而葆婴和美罗在多年的低调发展后开始走上高速发展的轨道，已经连续两年实现10亿元左右的增长量，潜力无穷。

　　如果从增长率来看，中国直销企业2016年有45家企业实现增长，占67家企业的67.2%。有10家企业的业绩增长率超过100%，占总企业数的14.9%，另也有10家企业实现了50%～99%的增长，其他25家企业实现50%以下的业绩增长。

　　总的来说，因为本年度总体业绩增长幅度并不高，因此各大企业的增长率并不明显。本年度增长率显著提升的基本上都是基数较小的企业，因此代表性不是特别突出。业绩增长率最高的是佳莱，但由于其2015年业绩基数较小，所以2016年的业绩增长量和业绩增长率都颇为惊人。其次卫康以400%的高增长率荣登该榜单，业绩由2015年的1.9亿元增长至9.5亿元，其高增长率也引发了业界对其制度等各方面的讨论与关注。三株福尔和紫光科技均以300%左右的增长率实现了自身升级，另有双迪、宇航人和康美来3家2015年获牌的企业在经过一年探索后实现小基数业绩翻倍，可谓稳步发展。