持续增长 直销行业一年卖货逼近2000亿元

       导读
　　随着美容巨头雅芳的连年亏损，直销渠道看似前景黯淡，但是否真的如大众印象中的“垂死”呢？答案是“NO”。
　　直销企业在中国正式发展的十多年间，在数量和业绩上仍保持增长之势，且国内企业的增长已经超越外资。雅芳、如新等老牌日化直销企业，因电商冲击、品牌老化等原因在华处境艰难，而同样面临这些问题的另一部分中外直销企业，纷纷选择投入建设、主动“触网”来谋求升级。

　　企业数量大幅增长，逼近2000亿规模
　　直销业在中国发展的十个年头间，企业数量持续增长，销售额也不断创新高，2015年直销企业业绩已经逼近2000亿元。
　　而近年来，商务部发牌数量大幅增长。根据商务部直销行业信息管理系统数据统计显示，2015年获牌企业数前所未有的达到23家，今年也已新增6家企业，截至2016年6月8日，已有76家企业正式获得直销经营许可证，其中涉及化妆品销售的企业共有44家。

苏州绿叶工业园

　　多年来中国对直销牌照的申请和发放都有着严格的限制和监管，对企业管理也有较高要求，比如企业直销区域、产品、人员等都需向商务部申请备案。最近拿到牌照且具有化妆品业务的苏州绿叶日用品有限公司高级副总裁韩静向《化妆品财经在线》记者表示，企业经直销方式销售的产品都需经过商务部审核公布，可在信息系统查询。由于绿叶拥有多个品牌、渠道及OEM业务，所以在数量上，生产产品>品牌产品>直销产品。
　　另外，本土企业霸王集团在2015年试水直销模式，并公开宣布已向商务部交齐2000万元保证金，申请直销牌照。作为弥补性渠道，直销渠道也成为霸王押宝扭亏的一种尝试。

　　内资企业增长超外资
　　再看企业业绩，尽管外资企业多年来一直把持着直销市场的大半壁江山，但从2015年的数据来看，内资企业的增长速度远大于外资企业，发展势头良好。

2015年中国直销企业业绩
（数据来源：直销道道网）