中国市场疲软领跌搞砸业绩 雅芳亏近七亿美元

雅芳在北美和亚太地区的疲软彻底把业绩搞砸了，风光一时的直销化妆品公司雅芳，在内忧外患中苦苦挣扎。

　　风光一时的直销化妆品公司雅芳（Avon Products Inc.）4日发布财报，第三季度亏损6.97亿美元（约合44.27亿元人民币），并下调了全年业绩预期。
　　雅芳当季业绩从上年同期的净盈利9200万美元（约合5.84亿元人民币），转为净亏损6.97亿美元。同时雅芳营收同比下降22%，至16.669亿美元（约合105.85亿元人民币），低于分析师平均预期的16.9亿美元（约合107.31亿元人民币）。
　　雅芳首席执行官Sheri McCoy指出，在截至9月30日的三季度，集团在地方市场的销售表现稳健，但她承认受汇率和其它宏观压力的负面冲击，经营确实“困难”，财务数据都不如人意。
　　尽管在俄罗斯和巴西市场有所回暖，但雅芳在北美和亚太地区的疲软彻底把业绩搞砸了。除去汇率影响，北美和亚太地区销售按年减少15%和8%，亚太地区则以中国市场领跌。
　　雅芳是中国消费者最熟悉的化妆品直销公司之一。雅芳全盛时期，在全球拥有超过600万名销售代表，好莱坞电影《剪刀手爱德华》中的女主角就是其中之一。然而近几年，随着电子商务兴起，雅芳赖以成名的直销模式难以为继。第三季度雅芳的销售代表人数同比下降1%，这直接导致客单价和销量分别出现1%和6%的下滑。
　　2014年底，雅芳因涉嫌贿赂和向分析师泄露不当信息等罪名，被美国证券交易委员会要求支付1.3亿美元（约合8.25亿元人民币）和解金，包括雅芳中国区总裁在内的多名涉案高管被停职。此后雅芳开始缩减在中国的业务，通过裁员削减开支，在直销和零售专卖模式中摇摆不定，基本失去了深耕超过20年的市场。
　　今年9月，雅芳开始与一些私募基金接触，希望可以转让部分股权，或整体出售。然而目前，仍然没有下家愿意接盘。
　　截至美东时间5日收盘，雅芳股价报3.14美元/股，仅为去年同期的1/3，瑞银集团（UBS）已下调雅芳的评级至卖出。