消费低迷欧莱雅等国际化妆品巨头集体大调整

编辑：凌风来源：未知 2015-09-02 11:20围观：次

面对宏观消费形势的低迷，国际化妆品巨头们正用不同方式的调整来应对变化中的消费品市场。宝洁（PG.NYSE）正通过瘦身削减近百个品牌来专注核心业务以提升业绩；科蒂（COTY.NYSE）正通过收购宝洁旗下大量美妆品牌，巩固自己香水老大的地位，同时扩大自己美妆领域的规模和地位；联合利华（UN.NYSE）近期也通过一系列护肤品收购，加强高利润的领域；日本最大化妆品公司资生堂也正在新CEO鱼谷雅彦引领下进行复兴改革。
　　而在中国市场，全球最大的化妆品巨头欧莱雅近期虽然没有大的并购动作，却在进行积极的内部调整与转型。《第一财经日报》记者获悉，欧莱雅中国大众化妆品部（CPD）已将部门销售团队的组织架构进行重组与调整：巴黎欧莱雅与美宝莲的两大销售团队进行合并，改变为以百货渠道、现代渠道、化妆品专营店三大分销渠道为导向的三大销售团队。
　　从欧莱雅日前发布的近20年来最强的半年报来看，上述调整已经取得良好的效果。欧莱雅集团最新公布的2015半年报显示，其实现销售总额128.2亿欧元，合并增长14.7%，同比增长3.8%；营业利润实现23.2亿欧元，合并增长14.5%；每股净收益合并增长18.9%，达3.47欧元。同时，集团预计下半年将持续加速增长。
　　谈及构架调整的原因，欧莱雅(中国)大众化妆品部总经理斯铂涵（RinderknechStephane) 表示，中国与中国消费者每天都在发生变化，五年前来中国的他亲眼目睹了这些变化：“我刚来中国的时候，微信远远没有普及；而且我们的产品也没有更加深入地渗透到一、二线城市以外的地方，而现在很多方面都发生了360度的变化，比如90后消费者蓬勃的兴起和发展，甚至有00后的出现；新消费者也分布在中国各个地方；电商发展速度惊人、规模庞大。”
　　“所以欧莱雅也会顺应这些变化而调整。”Stephane说，“一方面希望可以更好的接触到消费者和客户，不管他们在哪里；另一方面是希望进一步改善服务，使我们可以更快，更好、更高效、更优质地服务于消费者群体。”

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