霸王第五次发布业绩预警直销能够救霸王吗？

编辑：凌风来源：未知 2015-01-21 11:08围观：次

　　霸王国际近期发布盈利预警，预期去年全年将继续录得经营净亏损。2014年首11个月，整体销售较上年同期下跌约38%。
　　“董事相信截至2014年12月31日全年的经营净亏损主要是由于生产和销售家庭个人护理产品持续经营业务销售收入下跌。在2014年前11个月期间内，整体销售比2013年同期下降约38%。尽管如此，由于集团从2012年下半年采用的价值链导向商业模式，各种节约成本措施有助2014年前11个月的经营净亏损比2013年同期减少约50%。”
　　作为知名品牌，霸王曾辉煌一时，但自从2010年的“二恶烷”事件后，霸王似乎“一蹶不振”。公司当年收入业绩双双跳水，全年营业额为14.75亿元，下降16%。
　　此后，霸王一直未能爬出亏损的泥淖，2011年营业额为8.89亿元，下降39.7%，录得亏损5.59亿元；2012年营业额进一步下滑37.5%至5.56亿元，录得亏损6.18亿元，2013年年度的营业收入额约为4.7亿元，同比下降约11.3%，而净利润亏损则约为1.36亿元；而即将迎来的2014年数据估计也不会太乐观。羊城晚报记者查询发现，这已经是上市六年来的霸王集团发布的第五次业绩预警。
　　事实上，一直以来霸王都试图以多元化经营的方式自救，但如今看来，结果不甚理想。2009年，在香港上市后，霸王集团逐步扩大产品线，实行“中药快消战略”，最终打造了三个洗发水品牌(霸王、丽涛、追风)，两个护肤品品牌(本草堂、雪美人)，一个凉茶品牌(霸王凉茶)。2013年7月，凉茶因销售业绩问题被终止。而沐浴露及护肤品市场表现也平平，目前公司仍以洗发水产品为主要业务，霸王和追风两个洗发水产品贡献了公司总收入的八成左右。
　　值得一提的是，去年5月份开始，霸王曾一度被传正在申请进入直销行业。内部人士透露，霸王集团已经向商务部提交了直销申请资料，2000万元保证金也交了，但因为商务部还没有发布其申请直销声明，故一直没有对外公开。对此，霸王集团公关总监汪亮回应羊城晚报称，短期内霸王转型直销是“不可能的”，他表示，霸王如今拥有数以万计的经销商和几十万销售网点，“如果说做直销，那对于我们此前搭建起来的传统渠道简直是毁灭性的打击，我们不会这样‘自寻死路’。”尽管如此，事后霸王依然多次被传试图向直销转型自救。

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