2015-2016中国保健品市场的流行趋势(2)

　　——快捷便利

　　“随时随地来一颗”将成为2015到2016年保健品消费市场的一大景象。

　　无论对于生产厂商还是消费者来说，对保健品的定位正在从药品到食品领域转变。而更多选取天然、健康食材制作的具备保健功效的食品将越来越受到消费者关注。

　　到2015年，我国保健品的销售额将达到4500亿左右。食品化，将保健效果运用到口香糖、矿泉水中，让消费者在日常生活中就可摄取所需的各类营养成分。

　　——中医养生

　　巨大的机遇面前，医药企业纷纷“加码”保健产业，类似“猴姑”饼干的食品将越来越多。随着各大超市猴菇饼干、桃花姬等食品的走俏，不少对保健品嗤之以鼻的消费者也在慢慢接受着保健食品从“药态”向“食品态”的迅速过度。更多对保健品副作用颇为担忧的消费者，将更认可彰显中国文化的中医养生作用机理的保健食品，固元膏、秋梨膏、阿胶枣等具备特殊功效的食品将面临更加严格的监管和界定，“在吃中寻找健康”是未来消费者使用保健品习惯上最原始的回归。

　　消费者购买保健品的主要渠道

　　使用中草药产品人群在全球人口中的占比

　　随着《黄帝内经》、《本草纲目》被列入世界记忆名录，中医针灸被列入人类非遗代表作名录，近几年来，中医文化国际影响力日增。相关数据显示，中国已发现的中草药资源达12807种，拥有世界上最丰富的天然健康宝库，但中医药产业却受限规模、质量及食品安全等因素尚处起步阶段。“在追求健康这一人类永恒主题下，世界上越来越多的人发现，中国几千年的传统养生理念及丰富的中草药文化是一个巨大宝库。”

　　美国安利公司纽崔莱健康研究院主席曾公开表示，目前全世界有40亿人使用中草药相关产品，中草药文化正风靡全球。

　　以美国安利公司为首的多家国际保健品巨头，纷纷与中国有关机构联合，打造以中草药保健、美容等功能为核心的的国际合作研究平台，而未来也将会推出更多有关的保健产品。