上海家化难逃被卖命运 霸王等多家本土日化前途未卜(2)

　　霸王因二恶烷一蹶不振

　　2006年，霸王中草药系列洗发水横空出世，成为当时洗发水市场上首个以中草药为卖点的企业，第二年，霸王洗发水就以47.5%的市场占有率红极一时。

　　然而，2010年香港媒体《壹周刊》报道霸王洗发水含有致癌物二恶烷，导致集团整体业绩严重下滑。资料显示，霸王集团2010年业绩首度由盈转亏，亏损金额达1.18亿元，到了2012年，亏损额已经扩大到6.18亿元。

　　为自救霸王跨界加码经营凉茶产品，走上多元化发展之路，初期就曾投资4.7亿港元，但最终证明这场无天时、地利、人和的跨界营销以失败告终，又不得不重新回归洗发水主业。

　　日化营销专家吴志刚分析认为，聚焦主业是霸王集团的必走之路。但当下竞争激烈的市场环境又让霸王集团处于资金和资源均短缺的尴尬境地，如果霸王集团想重新恢复业绩，恐怕还需要在管理层和公司组织架构等方面做出彻底调整。

　　两面针陷多元化泥潭

　　“一口好牙，两面针”，这个诞生于广西柳州的著名民族牙膏品牌，曾创下过销量超5亿支、仅次于佳洁士和高露洁两大外资品牌的骄人市占率。

　　当消费者对两面针还停留在“一口好牙，两面针”的时代，两面针却早已从2004年开始谋求自己的多元化发展，在纸业、精细化工、医药、房地产等八大领域施展拳脚。

　　而两面针牙膏的业绩反而受到多元化发展的拖累。2007年，两面针牙膏开始走下坡路，年营业收入直线下跌近50%至1.78亿元，2008年和2009年虽然有所提升，但是提升乏力，2010年和2011年两面针牙膏全年营业收入为1.01亿元和1.05亿元，2012年更是跌至0.77亿元。

　　截至目前，两面针牙膏市场份额已跌至不足1%，生存状况十分艰难。虽然在2013年推出了59.9元/支的高端中草药牙膏，但明显发力已晚，与云南白药等无法抗衡。

　　中投顾问化工行业研究员常轶智分析，事实上两面针已是骑虎难下，即便其本身欲停止多元化发展也难以在短时间内进行转型。