国产品牌绝地反击 多个外资化妆品牌退出中国(2)

　　露华浓、媛碧知失意中国
　　1999年，露华浓在电视上投放了一不褪色唇膏的广告，此后十数年间，露华浓再没有在中国投放过电视广告。
　　直到2013年的最后一天，化妆品品牌露华浓更新微博：“涂上一支心爱的唇膏kiss goodbye！”为其品牌退出中国画上句号。
　　由于在中国大陆的销售下滑，露华浓公司决定裁撤整个中国分公司，涉及1100多个工作岗位，约占了全体员工的15%，其中包括940名美容顾问。
　　“露华浓曾在中国护肤品市场辉煌一时，市场占有率和品牌影响力位列前十，但是近几年发展速度放缓，单柜产出量较低，市场占有率直线下滑，”中投顾问化工行业研究员常轶智告诉时代周报记者。
　　37年前，中国还没有改革开放，广州友谊商店就开始销售露华浓唇膏了，那是当时最早进入中国的外资化妆品牌。后来，这个美国知名彩妆，将中文名字确定为”露华浓”，取自李白《清平调》里的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，颇为诗意。
　　但是取了本土化的名字，却没有实施本土化的战略，不仅柜台设置、单品管理完全照搬美国模式，甚至不曾挑选一位中国面孔作为其代言人。
　　露华浓2012年全年销售为14.3亿美元，其中中国市场不足3000万美元，仅贡献了2%的销售额。
　　“露华浓的渠道算是下沉了，但是以150个专柜计算，其单柜单产每月只有10万元人民币，而同样价位的美妆品牌美宝莲，单柜每月高达30万人民币，”冯建军表示。
　　同样，定位高端的媛碧知，也远不如同门兄弟曼秀雷敦在中国发展的顺风顺水。
　　2010年1月开始在中国经营高端护肤品牌媛碧知(episteme)品牌以及美容院业务，扩张鼎盛时期，媛碧知在中国共有7家专柜以及2家肌因中心(美容沙龙)，分布于上海、北京、杭州、天津等地。
　　据媒体报道，乐敦希望在3年后实现该品牌海内外销售总额20亿日元(约合1.2亿人民币)的目标，其中中国市场为10亿日元。
　　然而，“一方面，其自身在华渠道扩展缓慢，没有积极结合中国市场特点制定合适的营销战略；另一方面，面对激烈的市场竞争，媛碧知难以招架”，常轶智表示。