2013年大事记：直销边打边放 行业走向模糊

　　2013年被认为是健康产业发展的一个新的元年，在政策层面，从国务院出台健康产业新政到国家食品药品监督管理总局针对保健品的管理要实施新政；在产业发展层面，大批热钱进入保健行业，医药企业纷纷投资健康产业，而直销牌照又起波澜；在市场层面，王老吉与加多宝一战再战，胶原蛋白无端受指责……上述诸多变化体现了一个大的趋势：随着社会经济发展和消费能力的上升，健康已经成为我国居民生活消费不可或缺的因素，政策变化在于整肃市场行为，产业激变带来竞争加剧，健康的市场蛋糕被做大做强，产业发展势可阻挡。那么，2013年最突出的变化有哪些？这些事件会为2014年健康产业带来那些机遇？为此，科技日报特邀健康产业资深问题专家、健康营养顾问张咏做出了详细的解读，并对未来的发展进行预测。

　　事件一：《关于促进健康服务业发展的若干意见》（40号文件）为健康产业迎来发展春天
　　回放：2013年9月28日国务院出台《关于促进健康服务业发展的若干意见》（40号文件）成为促进健康行业最重要的因素。
　　解读：此文件出台明确了健康服务业在2020年前的战略目标和发展方向，首次确立了“健康管理、健康促进、保健用品、健康保险”等行业的法律地位，让一些盲目发展的领域有了法律依据，为健康产业从业人员树起了大旗，增强了信心。未来健康产业8万亿的市场规模将带来新产业变革和市场机遇，期待着更多健康“蓝海”的出现。

　　事件二：胶原蛋白风波让消费者摸不着头脑，令生产企业和市场经营几乎全线崩溃
　　回放：2013年5月，有医疗界人士在微博中宣称“所有口服胶原蛋白产品都是骗人的”，一石激起千层浪，有媒体随之以大量篇幅做出缺乏科学性的报道，致使口服胶原蛋白产品生产经营企业，多家知名品牌和上市公司被指“涉嫌违法夸大宣传、欺骗消费者”。
　　解读：胶原蛋白产品中的主要功能在于胶原蛋白肽，美国、日本等国家对此研究所刊发的学术论文达1.5万篇之多。研究证明，胶原蛋白肽对于皮肤美容和骨质健康具有积极促进作用。但由于缺乏科学依据的传言和某些媒体的不实宣传，导致2013年胶原蛋白经营企业和市场一蹶不振，市场信心亟待恢复。

　　事件三：国内减肥巨头“绿瘦”被央视掀翻，面临生存危机，瘦身领域再无“大佬”
　　回放：2013年9月24日央视二套深度揭秘“绿瘦”公司涉嫌批文过期，长期贴牌，产品存在违法添加西药，违法夸大宣传，欺骗消费者等行为。
　　解读：最近有消息称，“绿瘦”部分供货商称“货款”已经拖欠很久，企业正以其他方式寻找资金进行补救。“绿瘦”的危机说明了瘦身市场再也没有“大佬”。该怎样拯救“绿瘦”，也意味着更多的保健产品生产和服务企业该如何在市场中“立身”。品牌若钻法律空子发展，只能一时得势而不能成就长久“功名”。要想在健康产业蓬勃发展的时代获得新生，以“绿瘦”为代表的众多企业要从遵纪守法入手，踏踏实实做事，为消费者提供货真价实的服务。

　　事件四：国家食品药品监督管理总局新规“公告”不幸流产，行业企业有人欢喜有人忧
　　回放：被传的沸沸扬扬的国食药6条“新规”曾经传称将在2014年1月1日起实施，但直到现在丝毫没有动静，令人内心不安。
　　从开始征求意见开始，“新规”即遭到社会各方的质疑，一旦出台将令诸多企业转型、转行，致使“新规”难以落地。由此可见，一条规则的出台该如何令产业政策延续，促产业健康发展，值得三思。

　　事件五：王老吉加多宝“打架”升级，“双簧”背后是“双赢”
　　回放：王老吉和加多宝之战在2013年持续升温，一唱一和，令消费者一头雾水，市场一个“喊冤”显悲情，一个“乘胜追击”，结果双方均在半年就完成了全年的销售任务，两家都赚得盆盈钵满，成为快销产品营销史上新的经典案例。