直销业面临模式洗牌？安利拟将网购占比提升至50%

电商对零售业的冲击，正在改变实体零售业包括直销业的战略方向。

8月2日，安利（中国）公司在广州发布其截止2025年的未来十年规划。该公司宣布，计划将安利平台上的成功创业者数量翻番，为了实现这一目标，安利将全面实施数字化战略、体验战略和年轻化战略。

值得注意的是，通过这些配套战略的实施，安利这一老牌的直销企业希望在原有直销体系基础上开发O2O能力，即搭建安利自身的移动社交电商系统。安利的移动社交电商系统，共包含产品支持系统、移动电商系统、顾客体验系统、学习成长系统四大部分。

安利大中华市场副总裁余放透露，所谓的成功创业者数量翻番，是指到2025年将安利平台上的成功创业者数量做到6万人。

安利这一未来十年规划，被认为是此前安利试水一年左右的数字化战略的升级版。在此之前，安利数字化战略反映到线上购物方面，主要由三部分组成，分别为安利易联网、安利微购、安利数码港。

腾讯财经在今年6月获得的相关数据显示，截止2015年4月，安利网购订单销量占到全国销售总额的约30%，其中，来自移动端的订单销量约占全国销售总额的约6%。而对于未来十年的规划，安利大中华市场副总裁余放称，未来十年，安利希望将网购订单在安利中国市场整体销售占比提升至50%以上。

为了实现O2O的线下能力，安利将加大线下体验馆、体验店的建设。安利大中华总裁颜志荣表示，截至目前，安利在上海、深圳等地共建立了7间体验馆以及280间店铺，而未来体验馆、体验店的数量将进一步提升。

电子商务的发展，一度让外界猜测将会对直销业产生颠覆性影响。对于启动电商战略的安利来说，将发生怎样的变化？对此，颜志荣称，安利的核心在于直销模式，消费者在未来不可能绕过直销员直接向安利下单。