企业家抢夺明星饭碗 焦家良代言有赞央视广告

　　龙润集团董事长焦家良代言有赞央视广告

　　6月6日以来，随着央视黄金时段不断播出的有赞广告，引发众多评论，时下，或许还没有一个广告能引起那么大的反应，不是因为广告的恶俗、不是创意的新奇、不是极致到唯美，仅仅只是一个历来标新立异，和传统媒体“甚少往来”的互联网公司投了CCTV1黄金时段的广告，而广告又是一位成功的企业家——龙润集团董事长焦家良倾力代言。先不说互联网公司还是得依附传统媒体做大声势这事，还是说说当下流行的趋势和现象：企业家代言。

　　商业时代的今天，企业家该不该走上代言之路？在过去十多年里，企业家越来越多地成为广告片主角，成功抢夺了文体明星的“饭碗”。这是中国商业文明演化过程中一道独特风景，他们代言的方式和目的也多种多样。但这是趋势，还是玩票？
　　先从企业广告的根本目的出发——扩大品牌，寻求代言人最基本的条件是人与产品有重合特征。
　　就有赞的第一支广告，也是焦家良第一次做代言人的这支广告说起。
　　“我是龙润焦家良，我们在用有赞微小店，让所有员工和会员，在网上销售我们的产品。有赞，让渠道无处不在……”
　　短短15秒，镜头、语言、画面、节奏、色调、音乐、文案都是一个成色标准的广告，广告说的清楚，观众看得明白。片中也把焦家良儒雅的企业家风范体现的淋漓尽致。一时间很多人都误以为是龙润的广告，那为什么一家与时俱进做微商平台的有赞要请焦家良代言呢？