膳补发展正当时 保健品海外生命力吹响集结号

　　日前，在第72届全国药品交易会上，中国膳补剂海外第一股生命力重磅出击，以“新”出位：全新设计的专利新包装、代言人李湘一家倾情演绎的全新广告大片、斥资8000万冠名江西卫视《带着爸妈去旅行》大众品牌扩张战略、强力渗透品牌与消费者直接沟通的“新思维”。
　　中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋表示，在大多数产业持续低迷的背景下，膳补剂行业却在全球范围内保持高速增长，2012年我国膳补剂的市场规模达到1000亿元，比2011年增长了22%，安利纽崔莱、汤臣倍健(300146,股吧)等领导品牌也连续保持高速增长趋势，生命力作为中国最早涉足膳食营养补充剂的企业，如抓住时机强力扩张，将在市场窗口期迅速崛起。
　　澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示，站在行业快速发展的风口，生命力将借助资本的力量，全面加大品牌与消费者的互动沟通，定位于“我的家庭营养管家”，来不断完善产品线布局，加大渠道拓展，扎实实现跨越式发展。

　　吹响战略扩张集结号
　　事实上，生命力是第一家在海外上市的中国营养保健品企业、第一家在澳洲APX上市的中国企业，也是继汤臣倍健之后，国内第二家膳食营养补充剂上市公司。背靠上市公司的公信基础和资本平台，生命力以颇具国际范的系列大手笔吹响了其战略扩张集结号。
　　据透露，生命力此次独家冠名《带着爸妈去旅行》的费用高达8000万元。陈良超表示，《带着爸妈去旅行》所倡导的家庭孝道文化与生命力品牌定位不谋而合，节目结合当今中国社会痛点，能唤起更多人对父母、对伴侣、对家人、对朋友的关爱，一起守护中国家庭的生命力。
　　区别于不少市场人士的“豪赌”判断，产业资深人士、国内品牌与渠道双领域专家张斌认为，生命力此次冠名很有“门道”，甚至颇具战略眼光。
　　当前，传统企业的旧有经营模式急转直下，品牌与消费者直面沟通互动成为必然。相比较传统渠道的日渐式微，生命力借势王牌的《带着爸妈去旅行》这一明星旅游亲情孝道真人秀节目，全面更新与消费者的沟通界面，让品牌对消费市场形成亲和力和感召力，此举具有长久的战略价值。

　　有望成为新领军品牌
　　“中国保健品产业容量巨大，从来不缺乏消费者，而缺乏的是真正优秀的品牌”，徐华锋认为，无论什么时期，解决消费者的信任问题才是能“赢”的关键，取得消费者信任的企业，才能够成为市场的胜利者。
　　为此，生命力毫不迟疑的选择了海外主板上市。今年3月，生命力宣布在澳洲亚太证券交易所（APX）成功挂牌上市，成为APX证交所的中国第一股。开盘价1.08澳元，较发行价大涨8%。开盘首日表现强劲，交易一路活跃，全天共交易127500股，收盘报价1.18澳元。募集资金主要将用于品牌建设、营销，团队、生产研发等。
　　陈良超说，海外上市很重要，明星代言很重要，国际团队设计包装很重要，但这些重要都有一个根本的出发点，就是产品品质一定要好，这才是真正长久的生命力。
　　据悉，生命力是行业内为数不多的国家级高新技术企业，也有着连续9次荣获“中国食品安全示范单位”的行业唯一殊荣。随着总投资亿元的“透明工厂”一期去年在江苏落成，生命力已拥有深圳光明和江苏沭阳两家亚洲领先的GMP工厂，通过严格的产品质量控制体系，确保最好的产品品质。
　　扎实的沉淀换来长足的增长。今年10月1日，生命力公布其2013-2014年财年业绩，公司13-14年财年的业绩增长较之上一财年增长45.40%，而2011年、2012年及2013年，生命力实现年增长率高达40%-65%。
　　“生命力可望成为继汤臣倍健后，国内膳食营养补充剂市场的又一领军品牌”，夏忠群博士评价指出，生命力的发展轨迹与汤臣倍健十分相似，汤臣倍健在上市之后，迅速借助姚明代言扩大品牌的大众传播，辅以系列加注产品品质的措施，快速解决了品牌信任问题，消费市场实现了爆发式增长。
　　徐华锋认为，国家的政策环境为大健康产业的发展提供了巨大的市场前景，正沐朝阳的膳补业能容载多个差异化定位的领导品牌。生命力是非常有实力的种子选手，既有多年的产业沉淀，又有崭新的品牌战略思路，有着很强的市场爆发力。