九极产品全面升级之定位升级功效概念升级篇(2)

　　在产品定位升级方面，针对产品差异化，九极进行了产品重新定位。例如在牙膏之上，我们基于九极品牌定位“抗衰老健康专家”，率先提出“牙齿抗衰专家”的产品定位。

　　在功效概念升级方面，提出差异化功效卖点。在九极健齿牙膏的功效宣传中，强调“救必应”这味中药，提出“救必应—口腔问题，有求必应！”产品广告语。救必应在《本草纲目》、《神农本草经》等医书典籍上多有记载，具有强力的止血、舒缓镇定等的功效。是我国古代军队必备之良药，因功效卓越，即可内服也可以外用，所以民间都称之为有求必应，救必应之名因此而来！我们提出，九极健齿牙膏就是由南方军医大专家以救必应为核心成分，专项开发的一款专门针对各种口腔问题的保健牙膏，最早仅供军方使用，携手九极后奉献于大众市场。