雅芳新活再生霜以新形象回归 侯佩岑将代言
9月1日，在上海颇具历史感的建筑外滩源壹号内，A von雅芳携经典产品新活再生霜以新形象亮相中国市场，同时宣布与“台湾第一美女主播”侯佩岑签约，她将成为“新活”品牌形象代言人。
正要迎来新生命的侯佩岑当天虽然未到现场，但通过V CR表示觉得与雅芳格外有缘：“我在念书的时候就认识雅芳，也是 新活再生霜 的爱用者。”
为什么选择新活再生霜作为雅芳重振中国市场的起点？雅芳大中华区总裁兼总经理叶靖慧表示，新活再生霜是雅芳在中国市场累计销量第一的经典产品，自1992年前身“果酸焕肤霜”问世以来，一直不断升级，迄今为止已推出第五代产品。从第一代所采用的“海洋原生质”，到第五代获得13国专利认证的“青春能量因子”，该产品被称为专为中国女性量身定制的“轻抗老”产品。她还宣布了一系列品牌重振计划，尤其强调了电商渠道：“在中国电商的成长率非常快，取代了很多零售渠道。我们在考虑未来怎么结合电子商务与核心专卖店。消费者不会拘泥于一种方式购物，上网、在家、走到专卖店，有多种购物方式选择。”
对话Avon雅芳中国市场掌门人
中国女性20多岁就开始关注抗老，比西方女性早得多
雅芳大中华区总裁兼总经理 叶靖慧
南方都市报：市场上有很多抗老产品，升级版新活再生霜怎么“杀出重围”？
叶靖慧：传统抗老化产品可能只含一两种或者两三种抗老化成分，而这款产品在修复方面含有最经典的海洋原生质、微藻精华，还有360度抗氧化系统，含十几种抗氧化因子，最近还添加了“青春能量因子”。
南都：新活再生霜是针对中国女性来设计的？
叶靖慧：西方女性对皮肤抗老化护理的起跑点会比较落后，一般可能要到30、40岁时。而中国女性从20多、30多岁就开始关注皮肤的衰老问题，这款产品就是针对初期老化的。
南都：新活再生霜曾有广告说针对的年龄层是25+，但现在的代言人侯佩岑已经35+了，一款产品能兼顾不同的年龄层吗？
叶靖慧：你要对抗老化，选对第一步很重要。新活再生霜是对抗初级老化的产品。新活再生霜在一些市场，比如台湾已经连续多年都是抗老霜的第一名，消费者喜欢把当成抗老的打底霜，和其他产品百搭。也就是说，随着消费者年纪的增长，当皮肤出现的问题会更多时，它可以和更强化的抗老产品百搭。雅芳在11月将推出顶级新活系列，对40、50岁的消费者来说，抗老效果可以更好。
