抢占市场先机 爱茉莉太平洋推出针对Z世代男士彩妆品牌

男士的“面子工程”越来越被市场关注，且消费群体年轻化的趋势进一步加深。

近期，爱茉莉太平洋集团推出了一个专门针对Z世代的男士彩妆品牌BeREADY，并上市了5种颜色的男士粉底。

报道称，在推出男士彩妆之前，品牌方对市场进行了调研，还通过YouTube、Instagram等社交媒体与消费者交流。根据其对2000多名男性消费者进行的问卷调查结论，大部分男性消费者最想使用彩妆产品就是“粉底霜”。原因是由于受到男性荷尔蒙的影响，大部分男性肌肤的黑色素生成要比女性肌肤快且明显，所以需要像“粉底霜”这样的产品进行亮肤。

BeREADY品牌打算从推出粉底和唇膏开始，未来逐步推出眉妆、妆前乳等男士专用彩妆产品，从而不断丰富产品线。

事实上，在全民美妆的韩国，男士的美妆消费意识较为超前。去年9月，香奈儿推出的首个品牌男士彩妆系列Boy de Chanel，就挑中了亚洲地区最流行男士化妆的韩国进行首发。

某韩国品牌相关负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时也表示，在韩国较为超前的美容意识和全民美妆的社会文化之下，韩国男士彩妆已成“气侯”，其集团也在做相关的研发方面的准备工作。

事实上，这种趋势在中国市场也开始显现。不满足于男士洁面、乳霜、面膜的基本护肤三件套，阿里巴巴最新发布的2018年《中国男性消费报告》显示，去年，淘宝男士彩妆成交大爆发，增长达140%。其中，粉底、遮瑕和眼线笔成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3产品。淘宝数据显示，男人购买彩妆护肤品趋向低龄化，95后男生成最爱美担当，每三个买粉底的男孩里就有一个是95后。

而在线下渠道，根据《化妆品财经在线》记者走访市场情况来看，男士美妆产品在CS渠道的近年也占比明显上升，其中尤以沿海等城市市场较为繁荣。比如江苏苏州美丽春天连锁，其店内男士产品占比达到7%。

可见，“看脸”时代下，男性美妆消费方式和理念正在迅速改变。当Z世代日益成为时下彩妆消费的主流人群时，不满足于常规护肤的新一代男性消费者们，已经开始行动了。