希斯曼微商连载一：如瘦产品涉嫌虚假宣传 随时“甩锅”代理商？

近日，有网友私信清扬君，咨询希斯曼微商怎么样，可不可以做。清扬君在查阅了大量的资料，决定还是以连载的形式带大家一起了解这个火爆朋友圈的希斯曼微商。

经查询，希斯曼微商旗下有希斯曼、如瘦和凡美日记三个品牌。希斯曼品牌主做服装，如瘦品牌主做食品，凡美日记主做化妆品。

第30类方便食品“如瘦”商标是由厦门市希斯曼贸易有限公司申请注册的；第3类日化用品“凡美日记”商标是由上海希斯曼实业有限公司申请注册的；“希斯曼”相关商标是由厦门市菲小妞贸易有限公司申请注册的。

企查查数据显示，厦门市希斯曼贸易有限公司成立于2017年9月7日，注册资金为1000万元，法定代表人、实际控制人吴淑娟持股90%，股东宋小玲持股10%。上海希斯曼实业有限公司成立于2019年7月9日，注册资本1000万元，法定代表人徐颖，实际控制人吴淑娟持股60%，股东于程非持股40%；厦门市菲小妞贸易有限公司，成立于2016年6月15日，注册资本500万元，法定代表人、实际控制人吴淑娟100%控股。鉴于以上三个关联公司的实控人均为吴淑娟，本文如无特别说明，则统称为“希斯曼微商”。

清扬君在查询的过程中发现，希斯曼微商的官网已经打不开了，但旗下品牌在代理商的公众号或朋友圈均存在以虚假宣传误导消费者的行为，本文重点介绍一下“如瘦”品牌夸张的虚假宣传：

1、如瘦低聚肽葡萄复合植物饮品

该产品宣传具有8大功效：清肠解毒、燃脂排脂、美白养颜、解酒护肝、改善便秘、减脂塑形、淡斑祛斑、调理三高。

经查询发现，该产品并非药品、保健食品或特医食品，仅为普通的食品。而“清肠解毒、燃脂排脂、美白养颜、解酒护肝、改善便秘、减脂塑形、淡斑祛斑、调理三高”的宣传明显涉及保健功效和医疗效果，是普通食品所不具备的功效，涉嫌虚假宣传。

该行为违反了《食品广告发布暂行规定》第七条 食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。第十三条 普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用；《中华人民共和国食品安全法》第七十三条　食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能；《中华人民共和国广告法》第十七条　除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

2、如瘦藜麦悉心全餐

该产品宣传具有6大功效：营养丰富、健康代餐、体态轻盈、管理体重、改善便秘、控糖控脂控热量。

经查询发现，该产品仅为普通的食品，不得宣传“体态轻盈、管理体重、改善便秘、控糖控脂”等保健或医疗功效，涉嫌虚假宣传。违反了《食品广告发布暂行规定》、《中华人民共和国食品安全法》、《中华人民共和国广告法》的相关规定。

3、如瘦草莓/香蕉代餐球

该产品宣传具有7种功效：燃烧脂肪、优质蛋白、营养全面、改善体质、白皙美肌、改善脱发、高膳食纤维。

经查询发现，该产品也只是普通的食品，而“改善体质、白皙美肌、改善脱发”等保健作用显然不是普通食品应有的功效，该宣传涉嫌虚假宣传。违反了《食品广告发布暂行规定》、《中华人民共和国食品安全法》、《中华人民共和国广告法》的相关规定。

4、如瘦不老莓弹性蛋白肽复合果味饮品

该产品宣传具有7大功效：抗糖化、祛黄淡斑、紧致弹润、高效美白、美白养颜、抗氧修护、改善身体机能。

经查询发现，该产品同样只是普通的饮料类食品，显然不可能具有“祛黄淡斑、高效美白、美白养颜、改善身体机能”等保健功效，涉嫌虚假宣传。同样违反了《食品广告发布暂行规定》、《中华人民共和国食品安全法》、《中华人民共和国广告法》的相关规定。

值得一提的是，2020年5月15日，国家市场监督管理总局发布《关于开展固体饮料、压片糖果、代用茶等食品专项整治的通知》，重点整治的违法违规行为中第3项为：食品标签、说明书明示或暗示具有疾病预防、治疗及保健功能，利用包括广告、会议、讲座、健康咨询在内的任何方式对食品进行虚假宣传的行为。

总局在“严厉打击违法违规行为”中，要求监管部门加强抽检监测。对有委托生产、涉嫌疾病预防、治疗及保健功能声称或“纤体”“瘦身”等类似宣传用语、有适宜人群或定量食用的食品，加大抽检监测力度。重点检验与宣传用语相关的物质是否符合规定，是否非法添加咖啡因、双醋酚丁、匹克硫酸钠、麻黄碱、伪麻黄碱、酚酞、西地那非、育亨宾、布洛芬、盐酸二甲双胍、γ-羟基丁酸等药品、非食用物质以及其他可能危害人体健康的物质。

清扬君认为，如瘦产品之所以能迅速在朋友圈内“走红”，正是因为抓住了消费者想要减肥或者实现完美体型的市场痛点，然后大肆虚假宣传“减肥”等功效，生生的几款普通食品美化成了减肥“良药”。由于国家监管部门对微商不法行为处罚力度的加大，希斯曼微商不敢直接以官方的名义在公众号等平台宣传“减肥”等效果，却放任甚至提供虚假宣传的材料给到代理商进行宣传，或许已经做好随时让代理商背锅的准备，简直是为人所不齿！

关于希斯曼微商更多不为人知的故事，清扬君将在后续文章中为大家讲述。